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品牌策劃

什么是品牌策劃

是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。


品牌策劃要素

一、品牌和產品類別結合。

也就是說,當我們向消費者提到一個品牌時,他們首先會聯想到是什么樣的產品。

二、品牌和產品屬性結合。

一個品牌的產品屬性,往往是激發消費者購買和使用意愿的一個重要條件,而這些產品屬性通常也能為消費者帶來實質性的幫助,同時讓消費者對這一產品產生感情,要讓消費者j覺得買的不只是產品,而是產品的獨特利益點。

三、品牌和產品價值結合。

當某一產品的某一項屬性顯得特別突出時,這項屬性也就是形成品質的基本因素。

四、品牌和產品用途結合。

消費者在需要某類產品的時候,會直接聯想到心目中熟悉的品牌。

五、品牌和產品使用者結合。

建立強勢品牌認同的另一個途徑,是將品牌和產品使用者結合。提到品牌,就離不開策略,講到策略,就無法回避創意。
從創意中感受策略,從策略中尋找創意,這就是[滲透性的品牌策略]的溝通基點。

我們擅長于品牌策劃推廣,中信時代是綜合的廈門網站策劃公司、
廈門品牌策劃推廣公司!我們有大型的品牌策劃推廣經驗,選擇我們就是選擇成功!

看本土無數一夜上位的“廣告客戶”(我在這里不敢稱其為品牌),其產品在重量級資產投入中,以廣告寵大的兵團而速度占領市場(今年投入6000萬,來年投入1個億),當其廣告投入開始縮水時,市場也以極快的方式被吞食掉。

種種現狀,種種案例,不就活生生的發生在我們周邊嗎?為什么呢?他們不是讓自己的產品占領了市場,而是讓廣告。當廣告消失或回縮時后,產品自然而然就一落千丈。這就提到了,廣告與產品之間的關系,我們的觀點是:“伴侶”。我們的目的是讓產品自身的魅力散發出來,讓你的目標消費群感覺到的是產品本身,而不是廣告的精彩。創意應該隱身到產品背后,不留痕跡,讓人只記住了產品的賣點,而忽略了創意本身。作為策劃推廣公司,這點我們做得尤其出色!

說的簡單,怎樣來達到這種高度?

這就是一個策略支持的重要性。策略性的創意,是讓每一個創意都處于不顯山,不露水的狀態之中,取決于生活中的原創。目標消費群在欣賞創意生活化的同時,已經體驗到了產品的魅力,這就是我們的[滲透性的創意]。圍繞目標群360度的生活,尋找一切可以溝通點,巧妙融合于產品,這就是目的:讓消費群感受到產品,而不是作品。這就是我們的[生活滲透法]—不會為了高強度地提高知名度,而影響到了品牌的美譽度。中信時代這種品牌策劃推廣的方法,在這幾年來已經為無數的客戶創造了輝煌!

剛剛我們提到了廣告的一切行動都離不開一個核心點,是整個品牌的市場策略方向,也是我們講到的滲透性的品牌核心。在市場上是否成功,也就是評估這個核心創意是否到位。讓廣告與產品一起成長(讓廣告成為產品的一日三餐,而不是高強度的補品)這才是品牌的塑造之路。

中信時代能做什么?

廈門品牌策劃推廣公司為客戶提供長期、穩定、優質、高性價比的廣告服務。

專業廈門策劃公司、廈門品牌策劃推廣公司 – 中信時代科技是您的最佳選擇。

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